来源丨九有驳倒
撰文丨九裘
剪辑｜邹猫
曾被百度委用厚望的度小满，如今却深陷事迹下滑、监管压力、负面舆情的多重逆境。数据炫耀，其信贷业务四年营收大幅缩水，支付业务阛阓份额不停萎缩，而监管处罚、暴力催收等问题更让其堕入合规危险。
在互联网金融行业日趋熟悉、监管愈发严格的配景下，度小满怎样冲破发展瓶颈？照旧会成为又一个“掉队的巨头”？
信贷业务下滑，中枢收入难掩疲态
度小满的业务布局涵盖信贷、支付、迎接、保障、个东谈主金融科技、供应链金融科技六大板块，其中，信贷业务是其最大收入来源，但比年来却出现断崖式下落：2021年-2024年上半年，度小满小贷营收区分为30.18亿、28.98亿、18.1亿、9.22亿元，四年期间，收入简直腰斩。
净利润从2021年的8.87亿跌至2023年的2.12亿，2024年上半年虽有小幅回升至2.37亿元，但全体仍处于遥远低迷情状。
放款限制虽冲破2万亿元，但存量贷款限制不到3000亿元，行业东谈主士质疑其营销数据存“夸大”嫌疑。
此外，度小满信贷业务仍濒临高额催得益本、过时风险、阛阓竞争加重等多重挑战。
在百度拆分金融业务之前，度小满的信贷业务曾一度踏进世界网贷平台前三，但如今，其阛阓份额被蚂蚁、京东金融等巨头不停压缩，盈利才气大幅下降。
支付业务节节溃退，“百度钱包”难成温存
支付业务曾是度小满金融生态的迫切一环，但如今已被行业角落化：2014年，百度钱包阛阓份额2.2%，但到了2017年，仅剩0.26%，行业排行跌至第八。2024年，微信支付+支付宝占据90%以上阛阓份额，抖音支付、京东支付等新玩家飞速崛起，度小满的支付业务进一步被挤压。
百度天然屡次增资度小满支付，但阛阓发挥依旧不尽如东谈意见：注册老本40亿元，行业第三，仅次于腾讯财付通和PayPal贝宝支付，但阛阓份额却遥远督察在“无足挂齿”的水平。
度小满支付曾在2024年9月因六项违法被罚金121万元，暴显现其在风控、账户看护、交游合规等方面的系统性问题。
2019年，其前身百付宝就曾因违法被央行罚金3万元，2022年，其保障业务也因糊弄投保东谈主被罚56万元。
支付阛阓还是进入存量竞争期间，关于蒙眬电商、酬酢等顽强场景救济的度小满支付来说，曩昔增漫空间有限，甚而可能进一步削弱。
暴力催收、高息贷款，信用危险抓续发酵
度小满的信贷业务比年来争议不停，其中暴力催收、高息贷款、坏心扣款等问题尤为超越：黑猫投诉平台上，触及度小满的投诉量高达2.8万条，其中催收暴力、扰攘诓骗问题最为严重。
2022年河南村镇银行事件中，度小满被指销售“入款”变“迎接”，导致大批储户资金受损，再次激发合规质疑。
尽管度小满官方屡次暗示还是加强贷后看护，但骨子情况却并不乐不雅：由于本人风控才气有限，度小满大批摄取外包催收，但这类外包机构时常更激进，导致投诉量不停攀升。
互联网金融行业监管趋严，催收行业受到严格已毕，度小满淌若弗成澈底整改，将濒临更大的法律风险。
估值腰斩，度小满从金融“明星”变“泯然世东谈主”
2018年，度小满独处运营时，曾得到TPG、凯雷投资集团、泰康集团、农银海外等机构超19亿好意思元融资，其时估值高达260亿元，公共独角兽排行第84位。但5年后，度小满的阛阓估值却大幅缩水：2024年胡润公共独角兽榜单中，度小满估值仅110亿元，排行跌至759位。
这一估值不仅远低于京东科技(1350亿元)和蚂归拢团(5700亿元)，甚而比一些新兴金融科技公司还低。
从金融“明星”到“泯然世东谈主”，度小满的下滑既有行业竞争成分，也反应出其在蜕变、风控、阛阓拓展等方面的不及。
高调营销能否救济事迹轻视？
面对业务抓续下滑，度小满在阛阓营销上过问了大批资源：2025年春节期间，高调联袂脱口秀明星呼兰、徐志胜进行品牌实施，并冠名斯诺克西安大奖赛。在线上热剧营销上，度小满简直“狂轰滥炸”，和谐剧目包括《白夜破晓》《唐朝诡事录》《庆余年》等。
在线下实施中，度小满冠名高铁专列，投放一线城市CBD户外告白，试图重塑品牌形象。
但从阛阓反馈来看，这些营销步履的骨子后果并不显着：微博官方宣传视频播放量较低，互动寥寥，炫耀用户对品牌的趣味度较低。
度小满声称“累计注册用户超3亿”，但官网清楚“骨子办事用户仅4000万+”，数据存疑。营销过问高大，但中枢业务(信贷+支付)却抓续下滑，炫耀品牌宣传未能带动事迹增长。
在竞争浓烈的互联网金融阛阓，仅靠营销技术并弗成贬责压根问题，淌若居品端、业务端无法冲破，度小满的曩昔依然充满不细目性。
度小满曾是百度金融的“金字牌号”，但如今却堕入事迹下滑、估值缩水、合规风云的泥潭。尽管其通过高调营销试图挽回阛阓信心，但淌若中枢业务无法冲破，度小满仍将濒临更大的阛阓压力。
曩昔，是选拔澈底转化策略，照旧不息在营销表象上“作念著述”？度小满的下一步，将决定它是不息“泯然世东谈主”，照旧能竟然迎风翻盘。
